La television historique du media télévision en France





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LA TELEVISION

Historique du media télévision en France :

1926 naissance de la TV

1935 première émission

1947 premier direct

1949 premier journal télévisé

1951 première émission publique en couleur

1954 JT fixé a 20h en France

1957 50% des français peuvent recevoir la télévision

1962 premier interville de Guy Lux

1964 maison de la radio

1967 début officiel de la couleur en France

1968 début de Colombo a la télé et du premier film publicitaire en France pour le fromage Boursin

1972 lancement de la 3eme chaîne

1975 lancement de Kojak, apparition de Thalassa

1981 début de Dallas

1984 création de Canal + et du format 16/9 à la télé

2006 naissance de France24
Les différents acteurs sur le marché :

RECAPITULATIF :

Environ 200 chaînes de télévisions au niveau de la France

3h24 c’est la durée moyenne quotidienne de chaque français sur la télé à partir de 4ans et plus

Entre 1995 et 2005, la durée moyenne devant la télé a gagné 30min dues au 35h, jusqu’à 3h27, mais on a perdu du temps par rapport à internet

La télé est moins regardée en juillet/août et elle est la plus regardée entre octobre et décembre

La télé est moins regardée par les jeunes, les actifs et les CSP plus

Audience majoritairement féminin et des CSP moins.

Directeur de TF1 : Bouygues

Endemol : créateur d’émissions audiovisuelles
LES PROFILS D’ECOUTE EN FRANCE METROPOLITAINE :

Le JT de 13h

19h = Access prime time

20h45/20h50 = prime time (l’après journal de 20h)

Après le film = le night time (regardé par le CSP plus)
LE PALMARES DES CHAINES :

TF1 de 32% à 27%

France2 à 17%

France3 à 14%

M6 à 9%

Arte à 3,5%
Le rôle de la télévision dans le PAF :

Rôle d’information par le son

Puissance de l’image

Distraction et moyen d’instruction par le biais d’émissions culturelles

Influence sur la population

Forces du media télévision : puissance (large et rapide), richesse de l’expression audiovisuelle, statut de leadership accordée à la télévision, mesure d’audience (média le plus surveillé), média qui va donner le plus de visibilité à une marque

Faiblesses du media télévision : faible consommation des cibles jeunes et des CSP plus, plus forte consommation des inactifs et des seniors (pas ceux qui consomment le plus), frais techniques élevés, fragmentation des audiences


  • Les 4 secteurs interdits à la télévision (par concurrence): tabac et alcool, bandes annonces de films de cinéma et livres (mais maintenant les livres sont autorisés).

  • Les 3 principaux secteurs annonceurs : l’alimentation, l’édition (fascicule), les produits d’hygiène et de beauté.


Budget moyen par marque : 5,5 millions d’€

Seulement 1000 marques communiquent à la télévision en France
Exemples des prix de spots publicitaires :

20.000€ : prix d’un spot publicitaire de 30 secondes en night time (le moins cher)

150.000€ : prix du spot pub de 20 secondes en prime time lors de la finale France-Brésil en 1998 de la coupe du monde de football.

2.000.000€ : prix d’un spot lors de la finale du Super Ball
La stratégie des annonceurs télé évolue : mix-média, parrainage des programmes

Post-test = fait après une campagne publicitaire pour voir la mémorisation d’un spot (en entretient individuel). Il va mesurer l’impact des populations cibles.

Score d’attribution = nb de personnes qui attribuent correctement la campagne à la marque

Score d’agrément = % de personne ayant beaucoup, un peu ou pas aimé le spot
Stratégies en télévision : si la durée de l’écran pub excède 4 minutes, il n’est pas bien mémorisé.

Durée moyenne d’une vague publicitaire : 15 jours avec une moyenne de 70 spots en tout. Budget moyen d’une vague publicitaire : 680.000€
La publicité comparative est autorisée en France depuis 2006 (exemple : Vico VS Mousseline)
Qui contrôle la diffusion en France :

Médiamétrie : l’organisme de référence qui mesure l’audience de la télévision en France et ce depuis 1985.

Comment mesure-t-on l’audience : grâce au médiamat (panel de 3150 foyers en France qui ont chez eux un audiomètre qui mesure toutes les opérations faites sur les postes de télévision). L’outil permet également de capter l’audience de chaque personne du foyer.

1 point d’audience = 572.450 personnes (1 point = 1%)

Le coût du panel médiamat est de 8.000.000 d’€ financé à 80% par les chaînes et 20% par les annonceurs)

On sonde toutes les chaînes, tous les programmes, et tous les spots publicitaires.

Le rôle du CSA :

Conseil National de l’Audiovisuel, constitué par 9 membres élus par des membres politiques.

Il nomme les présidents de chaînes de télé et de radio publiques, il délivre les autorisations et attribue les fréquences, il organise les campagnes télévisés lors des élections, il contrôle l’étique des programmes.

Il ne censure pas les chaînes avant la diffusion d’un programme, il n’interdit pas les films aux mineurs (ça c’est le CNC)…
Le rôle de l’ARPP :

Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ancien Bureau de la Vérification de la Pub)

Elle conseille les supports avant la diffusion d’une image ou d’un spot, elle veille aux règles publicitaires et prend les décisions d’interdiction en fonction.

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