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Analyse des Résultats



    1. Synthèse des résultats et réponses aux hypothèses


Après avoir segmenté les résultats importants dans un tableau, je vais maintenant en dégager certaines tendances pour répondre à mes hypothèses.
Rappel de mes hypothèses :


  • La numérisation développe et renforce l'importance du live dans le développement des projets musicaux




  • Le "community management" est au cœur de la stratégie de communication de la musique live et Facebook s’impose comme étant le média ultime.



  1. L’utilisation du Web 2.0




  1. L'hégémonie de Facebook



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Il semblerait que tout le monde s’accorde à dire que Facebook soit LE média social par excellence, aussi bien de par sa praticité que par  la puissance de son réseau. Facebook, fait l’unanimité absolue. Aucun des intéressés ne s’en passe. Il concentre plus de la moitié des diffusions. C’est aussi le seul média numérique utilisé par mon échantillon pour sponsoriser les publications.
Je paye en général une petite stimulation de publication sur Facebook pour atteindre une portée correcte et c'est à peu près tout, je laisse les choses se faire à partir de là.” Allure.  
Facebook est donc non seulement le média le plus virale, mais il est surtout à la pointe de l’innovation (intégration récente d’un système de diffusion live très performant).
Le géant Facebook ! Twitter et Instagram sont anecdotiques en ce qui me concerne.” MattRach

Cela confirme donc bien que Facebook s’impose comme étant le média ultime au développement des projets musicaux tant il absorbe et centralise tout l’écosystème et toutes les fonctionnalités du Web 2.0.

b) La confirmation de Soundcloud


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La deuxième grande tendance en matière de Web 2.0 se porte sur SoundCloud. En effet, les entretiens confirment que Soundcloud s’impose comme LE média social musical par excellence tant il est adapté à la diffusion et au partage direct.
Soundcloud qui est devenu vraiment incontournable pour la musique indé.” Allure. “Soundcloud a été très important pour le projet Saje” Dune (groupe saje).

c) L’avènement des “chaînes musicales sociales”



Bien que les internautes soient eux même des médias, le besoin de “prescription légitime” reste toujours aussi présent. Alors que les radios classiques s'essoufflent, les “chaînes musicales sociales”  (chaînes YouTube, chaînes soundcloud etc…) s’imposent de plus en plus comme étant les nouveaux prescripteurs musicaux contemporains. On peut noter certaines chaînes leaders comme les anglais de “Majestic Casual” ou encore les français de “The Sound You Need” qui sont aujourd’hui d’énormes influenceurs capables de lancer très rapidement des carrières.

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C’est une chaîne de musique qui a donné un coup de fouet à ma carrière. J’ai été partagé sur Soundcloud par la Chaîne  « TheSoundYouNeed » sur deux morceaux. De là, tout est allé très vite.” Dalton John.
TSYN compte aujourd’hui 560 000 fans Facebook, 273 000 followers SoundCloud ou 3 666 000 abonnés youtube.
D’ailleurs, TSYN vient valider une de mes hypothèses sur la musique live puisqu’ils sont actuellement en train de concrétiser un projet de festival qui fait déjà le plein. Ce qui confirme donc que la musique live est au cœur des stratégies de développement des projets musicaux.
https://lh4.googleusercontent.com/abens331itjhn1qclyhg1_zsyyrzjlidh_9cb8jgjkn1uttsiuidewu9fkkkn4hadvarrmb8_5lhyvxrk3kh6f2fdnryxllluawyhem_ed_djtl9c7qa51atarxzljgtsroqoihj

d) Les autres réseaux sociaux à la traîne



https://lh6.googleusercontent.com/st3fzp9uwelesqltepinbezhmf1dzwn1y8vhfcv-rj9__mzjglhokwdf8hvcemacaush5pxpmkrgstmkkog5buzprstyfsgk1xyx9bwffojzj_pe96pxy0llpgztqpbnvin2hu2jhttps://lh3.googleusercontent.com/kx39duln1lw4vuyac2x9hi_vtrvuyj7ujwptkagdnfgakf3hffqw6z05hfzfah9dd_mdc3v-hgzf3eklohh4z2kwrduxpjcntcb2gnsd1zgaufaqax6q0y4atxywvubydm6ip1hshttps://lh6.googleusercontent.com/h0-414nzimnfczdm-pcfsmwnl-m7ha7epcurf-uelf6eb27ubydolcspjpfoe9kl7gjat_osxqd7enp44fe4ewm9-imyy6-8etta1jlovv9fzpmjs4nkbmaw7p1po_udznl-colj
Bien que Instagram, Twitter ou encore SnapChat soient également utilisés par mon échantillon, force est de constater qu’ils ne sont que secondaires voir même optionnels. On peut l’expliquer à la fois par leurs fonctionnalités moins adaptés à la promotion, mais aussi et surtout par leur réseau qui est beaucoup moins puissant que Facebook.
Ce qui vient donc encore une fois valider l’hypothèse de l’hégémonie de Facebook.
  1. Les stratégies de community management



Chaque intéressé a ses propres stratégies de community management. Je ne vais donc pas toutes les énumérés car il suffit de lire mon tableau de résultats pour les comprendre. En revanche, je vais m'intéresser à certaines tendances.

a) L’importance du positionnement



Il est apparu dans mon enquête qu’il était très important de se positionner en terme de community management.
Il y a 2 écoles pour gérer sa relation avec son public : ceux qui jouent la distance et l'inaccessibilité, et ceux qui décident de prendre le temps de répondre et de développer un rapport cordial.” Allure.
Bien que tout mon échantillon est opté pour la seconde stratégie (c’est d’ailleurs pour ça qu’ils ont acceptés de me rencontrer), la première n’en reste pas moins efficace.

En effet, certains groupes très “inaccessibles” ont parmi les communautés les plus puissantes. (PNL, Justice, Daft Punk etc...)
Concernant l’accessibilité, certains le sont jusqu’au bout comme MattRach ou Dalton John : “Je regarde les commentaires, et y réponds systématiquement [...] Internet c’est la place publique, si tu m’interpelles, je te réponds.”, d’autres moins comme Allure : “Je ne réponds pas aux commentaires car cela prendrait trop de temps. En revanche je réponds aux messages privés et aux emails.”.

b) L'accessibilité et la transparence numérique et physique  



A cela vient s’ajouter la tendance de la fusion entre le projet et l’artiste lui-même.
Je switche souvent entre ma page et mon profil perso, en partageant mes propres publications” Dalton John.

A Allure d’ajouter “des gens se sont mis à m'ajouter sur Facebook et à m'envoyer des messages d'encouragements ou de félicitations sur mon compte personnel, parfois même de véritables déclarations qui me touchent encore aujourd'hui.”
On peut analyser ce phénomène comme un besoin de rapprochement extrême des fans vers leurs artistes préférés. Le Web 2.0 appliqué à la musique est donc de plus en plus personnel et décomplexé. Les frontières s’estompent entre artistes et public comme pour mieux le fidéliser.
« La transparence ça nous rapproche du fan, qui peut tout à coup s’identifier à nous. » Dalton John.
Dune (Saje) ajoute : “En fait les gens aiment juste voir ce que tu fais à telle heure, ils aiment bien voir ta tête une fois de temps à autres [...] il y a un life style à créer aussi.”

Cette stratégie vient également se confirmer physiquement.
Parfois je donne des cours de DJING gratuitement à ceux qui viennent me voir pour apprendre et je propose toujours à ceux qui ont beaucoup dansé pendant ma prestation de venir boire un coup au bar. [...] La meilleure manière d’avoir des opportunités, est d’en être une pour les autres : alors je donne et rends service sans compter ni réfléchir, ça revient toujours.” Dalton John.
Cela confirme donc l’importance du community management aussi bien numérique que physique dans le développement d’un projet musical et spécifiquement lorsqu’il est destiné à la musique live.

  1. Le rôle de la musique live




  1. L’importance financière de la musique live



Avec l’avènement du WEB 2.0 et de la démocratisation du piratage, la musique live est aujourd’hui au cœur du business modèle des artistes.


  • Le live est ma deuxième source de revenu” Allure.

  • Un live ça se vend mieux” Saje.

  • Le DJ Set est une part de revenu conséquent : c’est le déclencheur de tous mes investissements et mon financement musical majeur” Dalton John

  • C’est la plus grosse parties de nos revenus [...] C’est un peu notre poumon” Romain Casanova.


Ce qui confirme encore une fois que la numérisation développe et renforce l'importance du live dans le développement des projets musicaux.
  1. La musique live comme levier de création artistique


La musique live apparaît également comme un formidable levier de création tant elle permet à l’artiste de façonner sa musique directement avec le public.

  • Le live peut éventuellement influencer ma création sur un certain type de morceaux, en l'occurrence les morceaux qui bougent le plus. Pour ce type de morceaux, j'essaye toujours de les composer en imaginant ce que ça donnera en club. Il m'arrive même de tester une première version en club et de rectifier ensuite en studio en fonction de ce que j'ai ressenti quand je l'ai joué en live.” Allure




  • Primordial. C’est ce qui donne du sens à ta musique.” Dune (Saje)

  • Le DJ set me permet de voir l’évolution des réactions des foules par rapport à ma musique. Me situer par rapport à la tendance, et c’est surtout un terrain d’essai pour les prochains morceaux.” Dalton John

On ne peut donc que constater  l'importance du live dans le développement des projets musicaux.
  1. L’importance visuel de la musique live




  • La musique se regarde de nos jours ; il y a le fond et la forme, le fond c'est la musique et la forme tout ce qu'il y a autour (ambiance, visuel, communication, etc...), et la forme est de plus en plus importante. La musique se voit et du coup le live monte en puissance.” MattRach




  • Aujourd’hui il faut commencer à jouer avec l’image pour faire écouter des choses.” Dalton John


Cela confirme donc l’importance de l’expérience sensorielle propre à la musique live.
  1. Synergie entre musique live et community management



  1. Le live comme levier de fidélisassion du public


Il semble également que la musique live soit aussi un formidable moyen de fidéliser sa base fan tant elle répond aux besoins de proximité et d’expérience du public.

  • Les dates ont aussi contribué à la constitution d'une fan base fidèle et solide” Allure

  • Le live permet en tout cas de fidéliser une partie du public.” Allure


On peut donc en conclure que le live fait partie du community management tant il répond aux mêmes besoins appliqués à la vraie vie.

  1. La musique live comme contenu direct de CM


La musique live semble également être un levier de communication redoutable. En effet, étant donné qu’un artiste joue plus souvent qu’il ne sort un album, ses dates lui permettent de communiquer régulièrement et donc de rester présent dans l’esprit de sa communauté. De plus, en voyant une vidéo de live, son public peut se projeter et donc, peut-être se transformer plus facilement en client.

  • Un fan devient également un client quand il paye sa place pour venir te voir jouer. Il peut donc être judicieux de poster des vidéos de live qui pourraient lui donner envie de venir lors d'une prochaine date.” Allure




  • Il faut varier les contenus, mais ce qui marche très bien c’est des petites vidéos d’impro ou de live.” Dune (Saje)




  • Le live représente 70% de ma communication” Dalton John



  • En terme de communication on s’est mis au live stream sur Facebook, c’est génial et hyper virale” Romain Casa


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