Exercice 1 : les marques fortes de demain : 4





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MARKETING MIX :

Séance TD n°3 : LA POLITIQUE DE PRODUIT:

PLAN :


Exercice 1 : les marques fortes de demain : 4

I.Quels sont les différents statuts de la marque ? 4

La marque - produit : 4

Stratégie de marque de Gamme : 5

Stratégie de marque Ombrelle : 5

Stratégie de Double marque ou marque caution : 5

Les différents Statuts des marques selon leur territoire géographique : 5

Les marques globales : 5

Les marques locales : 5

Stratégie de CO-BRANDING : 5

II.Illustrations des différents statuts par des exemples concrets : 6

III.valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur pérennité ? 8

exercice 2 : LA MARQUE : 9

I.Quelle est l’utilité de la marque ? 9

a.Pour le fabricant ? 9

b.Pour le consommateur ? 16

II.Les Marques de Distributeur : 17

a.Comment expliquer le développement des marques de distributeurs ? 19

b.Quels sont leurs atouts pour concurrencer les marques classiques ? 21

c.Quels sont les principaux arguments permettant d’opter pour une stratégie de référencement alliant à la fois des MDD et des marques classiques ? 22

III.Suite au développement en matière de marketing relationnel, quel avenir peut-on prévoir pour les M.D.D  ? 23

Le développement du marketing relationnel dans les stratégies de marques : 23

Principe du marketing relationnel : 23

Dans un tel contexte, quel avenir peut-on prévoir pour les MDD ? 24

exercice 3 :cible, positionnement, conditionnement, packaging, nom 27

exercice 4 : le logo eco-emballage : 32

I.Quels signes pouvez-vous trouver sur des packages témoignant du respect de l’environnement ? 32

Cycle de vie d’un produit 33

L’éco-conception  33

1.Le logo Eco-emballages 33

2.l’ Eco-label européen 34

3.la marque NF : 34

4.Autres logos, labels, chartes…. 35

le groupe AUCHAN : 36

le groupe Carrefour – Promodès : 36

E.Leclerc : 36

Le logo AB : 37

II.Qu’est-ce que le logo « Eco-emballage » ? 37

L’ECO-EMBALLAGES : 38

Comment est né Eco-Emballages ? 38

Sa mission : 38

Ses actions : 38

Quel est son mode de fonctionnement ? 38

En Europe : 38

III.Dans quelles préoccupations des consommateurs cette démarche s’inscrit-elle ? 39

exercice 5 : le dépot de marque : 42

I.Les règles du dépôt de marque : 42

La nomenclature suivante répond à la question « quelle marque peut-on déposer ? » 42

La recherche d’antériorité 42

2 solutions : 42

Le dépôt 43

La publication 43

L’enregistrement 43

La protection à l’étranger 43

Le dépôt international de l'Union de Madrid 43

Dépôt de la demande 44

Examen, opposition et enregistrement 44

Dépendance vis-à-vis de l'enregistrement de base 44

II.La contrefaçon : 44

Définition : 44

Moyens d’actions contre la contrefaçon : 45

Quelques exemples : 45

exercice 6 : conditionnement / emballage : 46

I.Les fonctions du packaging : 46

1.Définition du packaging (Mercator) : 46

2.Les 3 niveaux du packaging 46

a.L’emballage primaire 46

b.L’emballage secondaire 46

c.L’emballage tertiaire : 46

3.Les fonctions du packaging ( Monique Brun) : 46

a.Les fonctions techniques : 46

b.Les fonctions marketing : 47

II.exemples de produits aux conditionnements innovants : 48

a)Un packaging innovant et hygiénique 48

b)Des innovations pour le conditionnement des eaux minérales 49

c)Bouillon Maggi ouverture facile 49

d)Café moulu Warca Arabica 49

e)Le coffret NESCAFÉ 50

f)Bouchon pour eau en bidon 50

bibliographie : 51

Annexe : 52



« Rapidité et adaptabilité seront les maîtres mots du marketing du prochain millénaire. L'information, diffuse et en temps réel, permettra aux sociétés d'anticiper les besoins des clients et les évolutions du marché mondial pour mieux se jouer de la concurrence. »

PHILIP KOTLER
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