Compte-rendu reunion du groupe culture sepm du 26 fevrier 2013

COMPTE-RENDU REUNION DU GROUPE CULTURE SEPM DU 26 FEVRIER 2013 Présents : Marie Hélène Arbus, Beaux Arts magazine Philippe Clerget, Sophia Publications  Fabrice Gerschel, Philosophie magazine Frédéric Gondolo, Lagardère Active Eric Matton, GER Frédérique Nodé Langlois, Arts magazine Fanny Pollet, SEPM Pascale Marie, SEPM Excusés : Vincent Cousin, Mondadori France Louis Dumoulin, Books Bilan Presstalis Mois de la Presse culturelle 2012 Cf. présentation en pj Florence Chocot présente le bilan chiffré du Mois 2012 Les chiffres de vente de chaque éditeur leur sont transmis personnellement.  Pour Guerres et Histoire, il est conseille à Mondadori de se rapprocher des MLP/Alliance pour avoir les résultats de vente. En résumé : Les chiffres sont globalement décevants. Pas d’effet promotion tel qu’escompté Le taux de pose des présentoirs est en baisse L’impact promotionnel moyen est de 11 points ; le gain en exemplaires de 3.865 Certains titres tirent néanmoins leur épingle du jeu (La recherche, Classica, Lire, Arts magazine) Pour 2013 N’est-on pas allé trop loin en terme de nombre de points de vente ? Ne faut-il pas partir sur un présentoir de 8 titres (versus 10) et relooké ? Inclure les kiosques dans le dispositif ? Nécessité d’un événement/temps fort derrière le Mois pour l’utiliser en communication (radio, pub…). Pistes proposées : Un sujet commun à tous les magazines sur la période du Mois : l’œil de la presse culturelle sur une thématique donnée (Difficulté : avoir le thème très en amont) Proposer un plus-produit commun à tous les magazines (soit avec chaque magazine, soit offert pour l’achat de 2 magazines) : produit éditorial ? (BD, Essai de politique fiction « S’il n’y avait plus d’art, de littérature...etc. ») Proposer un quizz culturel via une application Smartphone gratuite Trouver un sponsor pour le Mois qui permettrait de financer une partie de l’opération en échange d’un plan média dans les magazines du groupe. Propositions : Orange, Air France, Le Quatar… Monter un partenariat radio avec France Info (nb. facilités avec Radio Classique via Connaissance des Arts). Durant la période du Mois les rédacteurs en chef des magazines participants pourraient intervenir à l’antenne sur leurs sujets de prédilection par exemple. Combiner une opération réseau et une opération abonnements (UNDP pas forcément favorable) Philippe a pris contact avec la société ADL spécialisée dans le marketing direct, une proposition budgétaire devrait lui être transmise rapidement. L’idée étant une offre d’abonnement à chaque magazine à un tarif unique. Réunion au Ministère de la culture et de la communication La semaine dernière, Philippe Clerget et Fanny Pollet ont rencontré des représentants du Ministère de la culture concernant le suivi du partenariat du « Mois ». Ils sont globalement très satisfaits du partenariat et souhaitent poursuivre dans les années à venir. Il a été convenu d’abandonner le concept de tirage au sort, le dispositif étant très compliqué et la cible des joueurs n’étant pas qualifiée (« professionnels des jeux concours ») A été évoquée la possibilité d’offrir les pass pour les musées et expos aux diffuseurs participant au Mois (incentive). Le Ministère propose d’associer la presse culturelle aux différentes manifestations culturelles qu’il soutient (Salon du livre d’art par exemple) Le projet ambitieux d’un « salon du livre et de la presse culturelle » évoqué par Philippe a eu un très bon écho. A suivre. Prochaine réunion fixée le vendredi 5 avril à 17h au SEPM Pour la prochaine réunion, Chacun réfléchit à un sponsor potentiel Le Groupe essaie de monter une offre annonceur Le SEPM rédige un courrier de remerciement/soutien à Relay pour l’organisation du Mois. Presstalis transmet au Groupe un projet de ciblage des diffuseurs et étudie la possibilité d’un présentoir 8 titres. Page sur

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