Compte-rendu reunion du groupe culture sepm du 26 fevrier 2013





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COMPTE-RENDU

REUNION DU GROUPE CULTURE SEPM DU 26 FEVRIER 2013

Présents :

Marie Hélène Arbus, Beaux Arts magazine

Philippe Clerget, Sophia Publications 

Fabrice Gerschel, Philosophie magazine

Frédéric Gondolo, Lagardère Active

Eric Matton, GER

Frédérique Nodé Langlois, Arts magazine

Fanny Pollet, SEPM

Pascale Marie, SEPM
Excusés :

Vincent Cousin, Mondadori France

Louis Dumoulin, Books



  1. Bilan Presstalis Mois de la Presse culturelle 2012


Cf. présentation en pj

Florence Chocot présente le bilan chiffré du Mois 2012

Les chiffres de vente de chaque éditeur leur sont transmis personnellement. 

Pour Guerres et Histoire, il est conseille à Mondadori de se rapprocher des MLP/Alliance pour avoir les résultats de vente.

En résumé :

        • Les chiffres sont globalement décevants. Pas d’effet promotion tel qu’escompté

  • Le taux de pose des présentoirs est en baisse

  • L’impact promotionnel moyen est de 11 points ; le gain en exemplaires de 3.865

  • Certains titres tirent néanmoins leur épingle du jeu (La recherche, Classica, Lire, Arts magazine)


Pour 2013

  • N’est-on pas allé trop loin en terme de nombre de points de vente ?

  • Ne faut-il pas partir sur un présentoir de 8 titres (versus 10) et relooké ?

  • Inclure les kiosques dans le dispositif ?

  • Nécessité d’un événement/temps fort derrière le Mois pour l’utiliser en communication (radio, pub…). Pistes proposées :

      • Un sujet commun à tous les magazines sur la période du Mois : l’œil de la presse culturelle sur une thématique donnée

(Difficulté : avoir le thème très en amont)

  • Proposer un plus-produit commun à tous les magazines (soit avec chaque magazine, soit offert pour l’achat de 2 magazines) : produit éditorial ? (BD, Essai de politique fiction « S’il n’y avait plus d’art, de littérature...etc. »)

  • Proposer un quizz culturel via une application Smartphone gratuite



  • Trouver un sponsor pour le Mois qui permettrait de financer une partie de l’opération en échange d’un plan média dans les magazines du groupe. Propositions : Orange, Air France, Le Quatar…

  • Monter un partenariat radio avec France Info (nb. facilités avec Radio Classique via Connaissance des Arts). Durant la période du Mois les rédacteurs en chef des magazines participants pourraient intervenir à l’antenne sur leurs sujets de prédilection par exemple.

  • Combiner une opération réseau et une opération abonnements (UNDP pas forcément favorable)

Philippe a pris contact avec la société ADL spécialisée dans le marketing direct, une proposition budgétaire devrait lui être transmise rapidement. L’idée étant une offre d’abonnement à chaque magazine à un tarif unique.


  1. Réunion au Ministère de la culture et de la communication


La semaine dernière, Philippe Clerget et Fanny Pollet ont rencontré des représentants du Ministère de la culture concernant le suivi du partenariat du « Mois ». Ils sont globalement très satisfaits du partenariat et souhaitent poursuivre dans les années à venir.

Il a été convenu d’abandonner le concept de tirage au sort, le dispositif étant très compliqué et la cible des joueurs n’étant pas qualifiée (« professionnels des jeux concours ») A été évoquée la possibilité d’offrir les pass pour les musées et expos aux diffuseurs participant au Mois (incentive).

Le Ministère propose d’associer la presse culturelle aux différentes manifestations culturelles qu’il soutient (Salon du livre d’art par exemple)

Le projet ambitieux d’un « salon du livre et de la presse culturelle » évoqué par Philippe a eu un très bon écho. A suivre.
Prochaine réunion fixée le vendredi 5 avril à 17h au SEPM

Pour la prochaine réunion,

  • Chacun réfléchit à un sponsor potentiel

  • Le Groupe essaie de monter une offre annonceur

  • Le SEPM rédige un courrier de remerciement/soutien à Relay pour l’organisation du Mois.

  • Presstalis transmet au Groupe un projet de ciblage des diffuseurs et étudie la possibilité d’un présentoir 8 titres.



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