Red Bull boisson energetique ou énergisante?





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Burn Vs Red Bull ou la riposte Made in Coca-cola


Etant donné la croissance du marché pour les ‘Energy’ drinks et la stagnation des ventes de Soda, il était inévitable que The Coca-Cola Company joigne la partie. Les produits proposés sont "Lift plus", et plus récemment, "burn". "Lift plus" occupe une place marginale depuis quelques temps, mais elle a l'avantage d'être rattachée à une marque déjà en place.

Burn, d'autre part, a une histoire légèrement plus spectaculaire. Par un coup marketing inattendu, Coca-cola a organisé le réveillon du nouvel An 2002 pour lancer son nouveau produit.

Les DJ n'étaient pas au courant que le nom de la soirée était en réalité le nom du produit : ils furent d'ailleurs surpris quand les boissons "Burn" ont été distribuées pour célébrer la nouvelle année. Il est assez étrange, vu le monopole de Coca-Cola sur le marché du soda, que depuis ce produit soit presque tombé dans l'oubli; peut-être est-ce en raison du manque de goût ou plus probablement en raison d'un manque de marketing. Il semblerait qu'il faille plus qu'une pub monstre déguisée en grosse fête pour lancer avec succès une ‘Energy’ drinks sur le marché.

The Coca-Cola Company à décidé de relancer la marque Burn au niveau Européen après avoir pu mesurer le succès de la marque en Espagne, ou Burn a vu sa part de marché grimper à près de 30% du marché en 3 ans, pour +/- 50% pour Red Bull. En Ukraine et Turquie, Burn est devenu leader du marché. La formule sera revue à la hausse, les investissement en marketing alternatifs également.
DARK DOG

Associant caféine et extraits de guarana, je suis ne pour abreuver les assoiffes d’énergie de tout poils. Mais prenez garde : vous serez mordu des la première gorgée ! On ne devient pas l’énergie drink préféré des Français sans raison…



Analyse Swot (Interne)



Forces

. Red bull a su s’imposer comme principal sponsor dans le domaine des sports extremes
. Red bull joue sur le manque d’étude concernant les effets de la taurine pour renforcer le mythe véhiculé par cette molécule
.La population de jeunes dans le monde étant en augmentation , ceci est favorable au developpement de la marque
.Red bull possede une force capacité d’investissement , en effet la société possède 2 équipes de foots et une célébre écurie F1
.Red Bull a un accord de distribution avec la société Cadbury Schweppes, ce qui est positif pour l’expansion de la marque

Faiblesses

. Le manque d’étude sur les propriétés de la taurine et sa forte teneur en caféine empêche son expansion dans de nombreux pays Européen
. Les morts de plusieurs jeunes ayant consommés du Red Bull avec d’autres substances peuvent affecter la marque si la presse s’en empare
. Les gouvernements peuvent décident de limiter la consommation de cette boisson voir meme de l’interdire si de futures études tendent a prouver la nocivité de la taurine a forte dose
.Red Bull souffre d’un manque de diversification dans ses produits,bien qu’elle est sortie en 2003 une version sans sucre
.Red Bull se concentre principalement sur le marché des boissons énergisantes, ce qui pourrait les rendre très vulnérable si ce n’est marché subit une crise


Menaces




1. Le Collectif National des Associations d'Obèses (CNAO) une campagne en contre de l’obésité.

Autour du monde maintenant la nombre d’enfants avec l’obésité augmente. Nous sommes tous beaucoup plus conscient du problème.

Donc le gouvernement a été essayé d’améliorer la situation. Ils ont interdit les distributeurs en tous lycées, et aussi ils ont imposé un droit de 1.5% à compagnies de la nourriture malsaine.

Le Collectif National des Associations d'Obèses (CNAO) a lancé en mai 2004 une campagne de sensibilisation à ce problème de santé publique - « L'obésité tue ». Il utilise une photo d’une femme hautement obèse, supportant le slogan « L’obésité est une maladie grave qui tue 55,000 personnes par an en France. » En fait, l'obésité tue plus que le tabac.

Les campagnes qui existent dans presque chaque pays aujourd’hui sont une grande menace pour Red Bull. Tout le monde sait que cet boisson contiens beaucoup de sucre(27g) et de caféine (80mg) et que en général c’est mal pour la santé.


  1. la Cafeine


La caféine est connue pour son effet stimulant, notamment du fait de sa diffusion dans le système circulatoire et dans le cerveau. La quantité de caféine dans une boîte de 250 ml de Red Bull est approximativement celui d'une tasse de café bien serrée. La caféine est l'ingrédient le plus efficace dans les ‘Energy’ drinks. Un certain nombre d'études ont prouvé que la caféine renverse temporairement plusieurs des effets cognitifs nuisibles résultant du manque de sommeil. Elle tend également à améliorer la mémoire, la concentration et les performances sportives. Mais ces effets ne dépendent pas du fait que la caféine soit consommée dans le coke, le café ou une ‘Energy’ drink deux fois plus chère qu'une "consommation normale". En outre, l'utilisation prolongée de la caféine augmente la tension artérielle, augmente la circulation des hormones nécessaires à l'effort et conduit très souvent à une certaine dépendance du consommateur. La caféine est une drogue que l'on consume communément. On en trouve dans différentes boissons comme le thé, le café, les boissons gazeuses au goût du kola et dans les produits utilisant du chocolat. La caféine est également ajoutée à une variété de différentes boissons gazeuses. Elle est un des ingrédients se trouvant dans la composition d'un certain nombre de drogues que l'on peut acheter sans ordonnance comme les pilules contre les maux de tête, le rhume, les allergies, les douleurs et les pilules pour rester éveillé.

Environ 80 pour cent de la population adulte aux États-Unis consument de la caféine dont 20 pour cent environ plus de 350 mg par jour... suffisamment pour engendrer une dépendance physiologique à son usage.
La caféine a la capacité de produire de nombreux effets ; elle :

  • élève le taux de sucre dans le sang (ce qui donne l'illusion d'une plus grande énergie)
    * élève le taux de gras dans le sang
    * augmente la tension artérielle
    * stimule le système nerveux central (ce qui risque de contrecarrer le besoin corporel de se reposer)
    * provoque une irrégularité des battements cardiaques
    * augmente les pertes en calcium et en magnésium dans l'urine (ce qui peut avoir un impact à long terme sur la santé des os)
    * accroît la sécrétion d'acide dans l'estomac (ce qui aggrave l'état d'un ulcère d'estomac)
    * cause tremblements, irritabilité et nervosité
    * cause des insomnies et dérange l'horloge corporel du sommeil
    * entraîne anxiété et dépression
    * intensifie les symptômes du syndrome prémenstruel (SPM)

Opportunités
Red Bull est encore un produit assez récent sur le marché des boissons énergétique, qui connait une forte croissance. Ce qui offre des opportunités de développement sur des marchés majeurs tels que les Etats-Unis et au Royaume-Unis.
L’extension de la gamme originale de Red Bull permettra de renforcer sa base de clientèle (comme nous avons pu le voir lors du lancement de Red Bull Sans Sucre en 2003).
Le développement d’une boisson énergétique est une possibilité. Comme Red Bull est habituellement consommé avant la participation a une activité sportive, l’entreprise devrait créer une boisson isotonique (après-sport) a la fois hydratante, et qui apporte des vitamines et des minéraux,, qui se perdent lors de l’activité physique.
La politique de pénétration de nouveaux marchés à travers la valorisation de la marque est une stratégie qui offre de grands succès au niveau international.
Schéma de Porter



Nouveaux entrants

Menace faible

Menaces globalement faibles.

Relative maturité du marche.

Barrières a l’entrée. (Investissements, technologie, brevets)

Pouvoirs des Clients

Menace modèré

Risque d’interdiction

Pouvoir des GMS

Clients finaux: pas d’influence direct

Peu de risque d’intégration par les clients

Pouvoir des fournisseurs

Menace faible

Grand nombre de fournisseurs mais de faible importance chacun

Caractère réglemente pour la taurine.

Produits de substitution

Menace forte

grand nombre de concurrents sur le marche en particulier les produits énergétiques.

Concurrents du secteur



Très forte concurrence: grand nombre d’entreprises produisant des produits similaires.










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