Le bien être au goût du jour 5





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Table des matières

Contexte 5

Le bien être au goût du jour 5

Le marché de la petite confiserie de poche 5

Répartition des variétés de confiserie de poche sur le marché français 6

Les principales tendances du marché 7

Constats 7

La Marque 8

Valeurs Cachou : 8

Composition : 8

Packaging Cachou : 9

Quelques chiffres : 9

Constats 9

La Communication antérieure 10

Une communication marquante mais aujourd'hui inexistante. 10

Affichage: 10

Cinéma: 10

Télévision: 10

Constats 11

Distribution 12

Les GMS 12

Les tabacs / boulangerie / kiosques / stations-service 13

L’achat impulsif 13

Constats 13

Concurrents 14

Ricola 14

Objectif publicitaire: 14

Communication: 14

Web : 15

Halls 15

Gamme de produits 16

Communication 16

Web: 17

17

TIC TAC 18

Valeur de la marque 18

Gamme de produits 18

Site Web  19

Campagne TV 19

Fisherman’s Friend 20

Valeurs de la marque 20

La marque 20

La gamme de produit 20

Site Web / Evènementiel 21

La Vosgienne 21

Mapping 22

Constats 22

SWOT 24

Diagnostic 25

Problématique 25

Objectifs Marketing 26

Objectifs Communication 26

Cible 27

Les cibles principales : Environ 13% de la population française, soit 13 000 000 d’individus. 27

Le cœur de cible 27

Les cibles secondaires : 27

Ce qu’ils sont : 27

Nuage de mots 28

Le vintage 29

Qu'est ce que le vintage ? 29

Origines et authenticité 29

Insight 30

Je suis mobile et tendance et je recherche une consommation instantanée pleine d’expérience. 30

Positionnement 30

Axe stratégique 31

Axe Créatif 31

Concept créatif 31

Accroche  32

Spot TV/Cinéma : 32

Affiche : 33

Signature de la marque  35

Plan média 36

PREMIERE VAGUE : 36

Les moyens de puissance (AFFICHAGE/TV/PQG) 36

Les moyens de ciblage des trend setters (CINEMA / PRESSE MAG) 37

DEUXIEME VAGUE : 38

TROISIEME VAGUE : 39

Mediaplanning Web 39

1ère vague – Avril – 90 000€ : 39

2ème vague – Juin S4-Juillet - 45 000€ : 40

3ème vague – Décembre - 90 000€: 40

Stratégie digitale 40

Objectifs : 40

Moyens : 43

Stratégie Mobile 44

Hors média 45

Pop up store 45

GMS 46

Planning 47

Budget 47

Conclusion 48

Contexte

Le bien être au goût du jour


La population fait de plus en plus attention à son hygiène de vie et à son alimentation.

D’après le dernier Baromètre de l’Agence BIO :

  • 44% des Français ont consommé au moins un produit bio au moins une fois par mois en 2008

  • 90% des Français affirment que les produits bios sont plus naturels car cultivés sans produits Chimiques

Les produits « sucrés » sont de plus en plus bannis de l’alimentation, les confiseries sont considérées comme la bête noire, car fabriquées chimiquement et avec beaucoup de sucre.
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